MERCEDES-BENZ จัดงาน ‘#GrowupLikeThis’ ชวนคนรุ่นใหม่สะท้อนแนวคิดแบบไร้ขีดจำกัด ภายใต้แคมเปญระดับโลก ‘Grow up.’

MERCEDES-BENZ จัดงาน ‘#GrowupLikeThis’ ชวนคนรุ่นใหม่สะท้อนแนวคิดแบบไร้ขีดจำกัด ภายใต้แคมเปญระดับโลก ‘Grow up.’

บริษัท เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด จัดงาน ‘#GrowupLikeThis’ ชวนคนรุ่นใหม่สะท้อนแนวคิดแบบไร้ขีดจำกัดผ่านสองกิจกรรมสุดคูล ภายใต้แคมเปญระดับ ‘Grow up.’ ได้แก่ ‘GLA Car Paint x Alex Face’ เชิญศิลปินกราฟิตี้ชื่อดัง ‘อเล็กซ์ เฟส’ สร้างสรรค์ผลงาน ‘GLA Millennials’Voices’Edition’ ด้วยการเพ้นท์ภาพคาแร็คเตอร์ ‘เด็กน้อยสามตาหน้าบึ้ง’ บนรถ Mercedes-Benz GLA 250 AMG Dynamic เพื่อเป็นเสมือนกระบอกเสียงของคนยุคมิลเลนเนียลที่ต้องการแสดงตัวตนให้สังคมยอมรับและเข้าใจในวิถีของตนเอง และ ‘Grow up. Define Your Own Ways Photoshoot’ กิจกรรมประกวดภาพถ่ายโดยช่างภาพหนุ่มไฟแรงบนโลกโซเชียล 5 คน ถ่ายทอดแนวคิดการใช้ชีวิตแบบคนรุ่นใหม่ที่ต้องสร้างสรรค์สิ่งที่ดีที่สุดในแบบของตัวเอง ณ สยามบราสเซอรี

มร.ไมเคิล เกรเว่ ประธานบริหาร บริษัท เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “ในปี 2018 เมอร์เซเดส-เบนซ์ ยังคงมุ่งมั่นที่จะนำเสนอ ‘สิ่งที่ดีที่สุด’ ให้กับลูกค้าทั้งในวันนี้และวันข้างหน้า เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำอันดับหนึ่งของแบรนด์รถยนต์หรูในประเทศไทยในครั้งนี้ บริษัทฯได้ทำการสื่อสารผ่านแคมเปญ ‘Grow up.’ ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างการรับรู้และการมีปฏิสัมพันธ์ที่ดีระหว่างแบรนด์กับกลุ่มคนมิลเลนเนียล ซึ่งนับเป็นก้าวสำคัญของการสร้างแคมเปญเพื่อนำเสนอรถยนต์กลุ่ม Compact Car กับกลุ่มคนรุ่นใหม่ในรูปแบบที่แตกต่าง จากการสื่อสารรูปแบบเดิมๆ”

“นอกจากการนำเสนอผลิตภัณฑ์แล้ว ‘Grow up.’ ถือเป็นแคมเปญที่เมอร์เซเดส-เบนซ์ใช้เพื่อสร้างอัตลักษณ์ใหม่ของแบรนด์เมอร์เซเดส-เบนซ์ในสายตาผู้บริโภคทั้งด้านความทันสมัยด้านภาพลักษณ์ที่ก้าวล้ำและด้านการพัฒนาอย่างไร้ขีดจำกัด สำหรับประเทศไทยได้นำแนวคิด ‘Define Your Own Ways’ มาสื่อสารและใช้ชื่อแคมเปญว่า ‘#GrowupLikeThis’ โดยใช้ดิจิทัลแพลตฟอร์มเป็นช่องทางหลักในการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายผ่านสื่อสังคมออนไลน์หรือโซเชียลมีเดีย (Social media)” มร.ไมเคิล กล่าวเพิ่มเติม

มร.ฟรังค์ ชไตน์อัคเคอร์ รองประธานบริหาร ฝ่ายขายและการตลาด บริษัท เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “โปรเจ็คท์ #GrowupLikeThis นั้นเกิดจากการนำอินไซท์ของกลุ่มคนมิลเลนเนียลที่มีความเชื่อมั่นในศักยภาพตนเองสูงโดยเฉพาะใน ‘ความเป็นผู้ใหญ่’ ที่ชอบแสดงความคิดและทัศนคติในแบบของตัวเอง (Self-express) แต่ในบางครั้งสิ่งเหล่านี้มักถูกคนในสังคมมองข้ามไป ด้วยเหตุนี้เมอร์เซเดส-เบนซ์ จึงต้องการออกมาสนับสนุนให้กลุ่มคนเหล่านี้กล้าที่จะลุกขึ้นมาบอกสิ่งที่ตัวเองคิด แสดงตัวตนในแบบของตัวเอง ไม่ตีกรอบให้ชีวิตและพร้อมจะเติบโตในทางที่ตัวเองเลือก โดยได้สร้างสรรค์กิจกรรมขึ้นมาสองกิจกรรมด้วยกัน คือ ‘GLA Car Paint x Alex Face’ และ ‘Grow up. Define Your Own Ways Photoshoot’ โดยทางบริษัทฯ ได้เลือกรถยนต์ในกลุ่ม The GLA คอมแพ็คคาร์ที่เป็นเสมือนตัวแทนของคนรุ่นใหม่ (Car of the Generation) โปรโมทผ่านทั้ง 2 กิจกรรม ซึ่งรถยนต์รุ่นดังกล่าวมีความโดดเด่นด้านดีไซน์สไตล์คอมแพ็ค ที่สะท้อนความโฉบเฉี่ยวล้ำสมัยและสนุกสนานของไลฟ์สไตล์คนยุคมิลเลนเนียลได้เป็นอย่างดี”

‘GLA Car Paint x Alex Face’ คือ โปรเจ็คท์ที่เมอร์เซเดส-เบนซ์ จับมือกับ ‘อเล็กซ์ เฟส’ (Alex Face) หรือ ‘พัชรพล แตงรื่น’ ศิลปินกราฟิตี้ชื่อดังของเมืองไทยสร้างสรรค์ผลงาน ‘GLA Millennials’Voices’Edition’ ด้วยการเพ้นท์ลายกราฟิตี้ลงบน Mercedes-Benz GLA 250 AMG Dynamic เพื่อเป็นเหมือนกระบอกเสียงให้กับคนยุคมิลเลนเนียลในการแสดงออกทางความคิดและมุมมองการใช้ชีวิตของพวกเขา โดยถ่ายทอดแรงบันดาลใจผ่านคาแรคเตอร์ ‘เด็กน้อยสามตาหน้าบึ้ง’ ซึ่งเป็นเอกลักษณ์ประจำตัวของ Alex Face

“นอกจากนี้ เรายังได้จัดกิจกรรมประกวดผลงานภาพถ่ายบนโซเชียลมีเดียภายใต้ชื่อ Grow up. Define Your Own Way Photoshoot Contest โดยมี 5 ช่างภาพหนุ่มรุ่นใหม่ที่หลงใหลในการถ่ายภาพและมีสไตล์การเล่าเรื่องผ่านเลนส์ได้อย่างน่าสนใจ ซึ่งโจทย์ที่แต่ละคนได้รับได้รับ คือ ถ่ายภาพรถยนต์ Mercedes-Benz GLA โดยสะท้อนมุมมองที่สื่อถึงความทันสมัย มีเอกลักษณ์ และความเป็นตัวของตัวเอง สอดคล้องกับภาพลักษณ์รถยนต์กลุ่ม Compact Car ของเมอร์เซเดส-เบนซ์ พร้อมทั้งโพสต์ผลงานภาพถ่ายบนช่องทางอินสตาแกรมของตัวเอง ซึ่งเมอร์เซเดส-เบนซ์ มองเห็นว่าการใช้โซเชียลมีเดียเป็นช่องทางในการสื่อสาร เป็นการเข้าถึงกลุ่มคนยุคใหม่ได้ดีที่สุด ทั้งนี้ผลงานของผู้ชนะจะได้รับการเผยแพร่บนช่องทางโซเชียลมีเดียของเมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) อีกด้วย”

“นอกจากการจัดงาน ‘#GrowupLikeThis’ แล้ว  เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) ยังได้วางแผนจัดกิจกรรมต่างๆ เพื่อโปรโมทแคมเปญฯ อาทิ การจัดทำวิดีโอคอนเท้นท์ บอกเล่าเรื่องราวแรงบันดาลใจของอเล็กซ์ เฟสในการสร้างสรรค์ผลงาน GLA Millennials’Voices’Edition เผยแพร่บนโซเชียลมีเดีย รวมทั้งการจัดแสดงรถยนต์ ‘GLA Millennials’Voices’Edition’ และผลงานภาพถ่ายของผู้เข้าแข่งขันทั้ง 5 ในงานบางกอก อินเตอร์เนชั่นแนล มอเตอร์ โชว์ ครั้งที่ 39 โดยสามารถติดตามข่าวสารของแคมเปญฯผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียอย่างเป็นทางการของเมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) ได้ทั้งช่องทางเฟสบุ๊ค (www.facebook.com/MercedesBenzThailand) และอินสตาแกรม (@mercedesbenzthailand)” มร.ฟรังค์ กล่าวเพิ่มเติม

นายพัชรพล แตงรื่น หรือ Alex Face ศิลปินกราฟิตี้ชื่อดังของเมืองไทย เจ้าของผลงาน ‘GLA Millennials’ Voices Edition’ เล่าว่าที่มาของ ‘เด็กน้อยสามตาหน้าบึ้ง’ ได้แรงบันดาลใจมาจากลูกสาว โดยออกแบบใบหน้าให้สะท้อนความรู้สึกเศร้า กังวล และไม่ปลอดภัย และวาดตาที่สามให้หันมองไปอีกทางเพื่อช่วยคุ้มครองให้พ้นจากอันตราย ซึ่งเป็นการนำความเชื่อในสิ่งที่มองไม่เห็นมาสื่อความหมาย ล่าสุดได้ใช้คาแร็คเตอร์นี้สร้างสรรค์ผลงาน กราฟิตี้ร่วมกับเมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) ซึ่งถือเป็นครั้งแรกที่ได้สร้างสรรค์ผลงานลงบนรถยนต์ และความน่าสนใจและท้าทายของแคมเปญ #GrowupLikeThis คือโจทย์ที่ต้องการให้ออกแบบลายเพ้นท์ที่สื่อถึงตัวตนและความคิดของคนรุ่นใหม่ ผมจึงออกตระเวนสำรวจผลงานสตรีทอาร์ทและกราฟิตี้ทั่วกรุงเทพฯ เพื่อดูว่าสิ่งที่ผู้ใหญ่มองว่าเป็นเรื่องเลอะเทอะ ที่จริงแล้ว คนยุคนี้กำลังพยายามสื่อสารอะไรกับสังคม จนเกิดเป็นแรงบันดาลใจเบื้องหลังลวดลายที่เพ้นท์ลงบนรถคันนี้นั่นเอง ‘GLA Millennials’Voices’Edition’ จึงเป็นเสมือนกระบอกเสียงของคนรุ่นใหม่ (Voice of the Generation) โดยดวงตาหลากสีที่อยู่รอบคันรถ สื่อถึงความแตกต่างของเชื้อชาติและการยอมรับที่จะอยู่ร่วมกัน รับฟังกัน และพร้อมที่จะขับเคลื่อนสังคมไปด้วยกัน อีกทั้งยังเป็นการสะท้อนแนวคิดเรื่องความเท่าเทียม การให้เกียรติในการแสดงออกทางความคิด การเคารพในความคิดหรือความเห็นที่แตกต่างกัน การเข้าใจและมองรอบด้านของกระบวนความคิดมนุษย์ รวมไปถึงความเท่าเทียมกันในการแสดงออกทางความคิดอีกด้วย”

นายจักรินทร์ มูลมานัส ช่างภาพหนุ่มวัย 25 ปี ผู้ชนะจากการแข่งขันถ่ายภาพ ‘Grow up. Define Your Own Ways’ กล่าวว่า “รู้สึกดีใจครับที่ได้รับเลือกให้เป็นหนึ่งในผู้เข้าประกวดและได้เป็นผู้ชนะในกิจกรรมนี้ ปกติผมชื่นชอบการถ่ายภาพสถาปัตยกรรม อาคาร หรือสิ่งปลูกสร้างต่างๆ ในเมืองโดยผมเลือกที่จะถ่ายในช่วงเวลากลางคืนเพื่อที่จะถ่ายทอดเรื่องราวและความสวยงามของสถานที่นั้นๆ ในแบบที่คนไม่เคยเห็นหรือไม่เคยสังเกตในช่วงเวลากลางวัน สุดท้ายนี้ผมต้องขอขอบคุณเมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) ที่มองเห็นศักยภาพและให้ความสำคัญกับการแสดงออกถึงมุมมองของช่างภาพรุ่นใหม่ๆ ด้วยแคมเปญ Grow up. ด้วยครับ”